摘要：从用户体量来看，陌陌在继手机百度、微信、QQ、UC浏览器等互联网产品之后，其移动广告综合实力排名颇为靠前，这和它的LBS和社交属性不无关系。移动营销价值或将进一步释放，2015年移动广告市场规模达到9013亿元，同比增长1783%，预计到2018年，中国移动广告市场规模将突破3000亿，在网络广告市场的渗透率近80%。...

高手在民间”已经在陌陌的蓬勃发展上得到了印证，有一种主播的来源是学生，艺术院校也好，普通高校也好，大学生群体越来越喜欢在直播平台尝试做主播，而且涵盖的内容领域非常丰富。平台为他们聚集了大批粉丝之后，他们只需低成本签约就能满足这一业余兴趣爱好，同时平台也更容易掌握主动权。

“你丑你先睡，我美我直播”可能已经不足以用来形容直播行业的激烈厮杀以及这个互联网时代新产物给人们带来的变化。直播是暴利，既然是暴利就免不了扎堆。直播经过野蛮生长之后，奇葩事件百出，甚至都惊动了政府，在政府的干预下，管理必然趋向严格，直播的收入也趋于平缓。

陌陌剑走偏锋，继直播之后开始进军信息流广告营销系统。《2015年移动广告行业报告》显示：陌陌在2015年移动广告综合实力榜单中排名第四。从用户体量来看，陌陌在继手机百度、微信、QQ、UC浏览器等互联网产品之后，其移动广告综合实力排名颇为靠前，这和它的LBS和社交属性不无关系。

移动营销能够保持高速增长，正是因为对这两点特质的营销价值深度挖掘：2015年Q2上线自有的信息流原生广告营销系统，上线到店通这一专属的生活服务营销平台，为58同城等第三方平台导入流量。此外还有开屏广告、视频广告、App下载等广告，这些形式的营销服务给陌陌带来了不菲的收入。

移动营销价值或将进一步释放，2015年移动广告市场规模达到901.3亿元，同比增长178.3%，预计到2018年，中国移动广告市场规模将突破3000亿，在网络广告市场的渗透率近80%。在用户注意力向移动端大迁移的环境之下，移动营销正在取代传统媒体和互联网，逐渐成为主流。

作为天生的移动营销平台，陌陌自然不会错过这场盛宴。眼下移动营销并不是陌陌最大的收入来源，不过在专业人士看来，陌陌还留有更多后手，移动营销价值或将进一步释放，进而成为陌陌的主要赚钱机器。

在陌陌之前的盈利结构中，移动营销已被强势崛起的直播超越，但长期来看，移动营销将是陌陌最有机会的现金流业务，基于直播营销、内容营销、大数据营销、iBeacons物联网营销以及LBS广告平台等后手，陌陌有望成为分成移动广告盛宴的重量级玩家。

众所周知，互联网最根本的商业模式只有两个：增值和营销，在内容时代到来之后，面向用户收费的前向业务模式正在崛起，所以移动互联网有三种基础模式：增值+营销+收费。也就是说广告营收将成为陌陌继直播之后的“接力棒”，至于结果如何，让我们拭目以待吧。