摘要：想获得《短视频200问》或希望加入社群一起学习的小伙伴，点击文末的“了解更多”。这是一个基本只适用于微博的数据分析运营方法。小雨用三篇文章给大家简单介绍了几个数据，数据分析还有非常非常多的点可以分析，每一种数据也不仅仅只有一个方向可用。...

文|顾小雨

“短视频行业集结号”社群已累计解决短视频运营、推广、盈利问题200多个。想获得《短视频200问》或希望加入社群一起学习的小伙伴，点击文末的“了解更多”。

小雨上篇文章用实例跟大家分享了一下收藏率对于短视频作用，而除了收藏率，转发率和点赞率对于短视频又有什么意义呢？我们从这些数据背后又能看出什么呢？

转发率的意义

这里提到了一个转发率，其实转发率就代表了一个分享的行为。这个数据在头条上看的意义反而没有那么大，更多的是在微博这样主要讲究分享互动的渠道更有意义。但是微博这个渠道比较特殊，视频也是作为一条微博发出来的。这时候就不用看比率了，因为对于转发量大家是有一个很统一的概念的，就比如过万转，过千转，就算很高的转发量了，所以这个渠道看数量不看比率。

同时微博这个渠道又是一个讲究粉丝运营的渠道。说白了，关注你的人越多，你的微博就越多人转，就会带来更多新的粉丝这样循环。那么这里如何分析一条微博里一个视频如何优化呢？除了实际的去看评论反馈的内容之外，两个关键数据是，一个新视频发出来后，涨了多少粉丝，以及这个视频有多少转发量。

从外显数据是不能精确看出一个视频能带来多少粉丝的，但是我们可以估计。比如这个视频发布了三天，第一天一下子涨了1W粉，第二天没有发新的东西，但是还涨了1千粉，第三天发了个新视频，涨了5千粉。那么我们就可以估计第一个视频涨了1.1万多的粉丝。同时，转发量高的视频几乎都是涨粉多的视频。如果没有条件去观察日涨粉量的话，就再加一个转发量的判断标准。这是一个基本只适用于微博的数据分析运营方法。

其实微博还有一个数据，叫做点赞量。自从微博出了点赞功能之后，很多人选择点个赞表示我看过了，就懒得去分享转发了。点赞量高只能从一定意义上判定这个视频被多少人看到了，只能说这个渠道不太适合去分析这个数据。那么点赞率在哪个渠道有意义呢？

点赞率的意义

估计很多人也猜得到，美拍秒拍这两个渠道就会非常重视点赞率。美拍的点赞率更适合用自己的视频互相对比，而不适合横向对比。我观察了非常多的号，总的来说这个渠道的点赞率还是比较稳定的。大号平均都在百分之三四左右，小号可能比较低在1%。但是自己的视频是有上下浮动的，所以美拍上每期视频的好坏可以以这个比率数据作为判断依据之一。

小雨用三篇文章给大家简单介绍了几个数据，数据分析还有非常非常多的点可以分析，每一种数据也不仅仅只有一个方向可用。大家可以多多寻找一些类似收藏率那样的规律。那么再给大家稍微总结一下。

• 基础数据包括播放量、评论量、点赞量、转发量和收藏量。基于这些数据，为了让播放量数量级相差太多的视频具有可比性，我们用这些量除以播放量，得到比率。

• 基于播放量的比较我们可以通过统计得出一些初步的简单的结论，比如标题长度，甚至哪个选题方向好等等这样的问题，都可以通过播放量去选。

• 比率可以用于号与号之间的视频数据比较，这种比较得出的结论大多是可以用来优化视频内容的。通过寻找优秀视频的数据规律，再拿自己的视频的数据去比较，就可以知道自己哪些方面还可以改进优化。

后面我们通过两个美食IP的数据重点介绍了收藏率的一个分析点；我们还说到，微博这个渠道主要用到日涨粉量和转发量这两个数据、美拍可以通过点赞率分析对比自己的视频并优化。

在短视频运营中，数据分析这一环节是非常重要的，要去观察数据背后的现象，这样有利于我们对视频内容的调整，优化有一个指导性的作用。

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