抖音上的商家可以通过升级账户来开启更多的功能，提升店铺的曝光率和销售量。具体操作如下：

首先，在个人中心点击“设置”，找到“账号与安全”选项，并选择“账户类型”。

然后选择升级企业账户，需要填写相关信息和证件资料进行认证和审核，通过审核后就能开启更多的功能，如发布抖音小店，开通广告投放等。注意，不同的升级方案所能享受的服务和权益是不一样的，商家需要根据自己的需要进行选择。